2021年，面對全球疫情持續影響下國際旅游文化交流的新常態，中國駐羅馬旅游辦事處創新形式，同步開啟了一場別開生面的“2021中國旅游文化周”啟動儀式宣傳及系列互聯網文化活動。此次活動并非傳統意義上的線下集會，而是充分利用數字網絡空間，搭建起一座連接中國與意大利乃至歐洲民眾的云端文化橋梁，旨在持續推廣中國豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊。

本次“中國旅游文化周”以“美麗中國”為核心主題，但視角更為深入，聚焦于“非遺與美麗鄉村”建設。啟動儀式通過辦事處的官方網站、主流社交媒體平臺（如Facebook、Instagram、Twitter等）進行全球直播與同步推送。啟動儀式視頻內容豐富，既有對中國各地世界遺產、國家公園的磅礴展示，更有對散落于山水之間的古村落、傳統手工藝、地方戲曲、節慶活動等非物質文化遺產的細膩刻畫。通過高清紀錄片、短視頻、VR全景體驗、圖文故事等多種融媒體形式，將中國的自然之美、人文之韻生動地呈現在意大利及歐洲觀眾面前。

作為“互聯網文化活動”的重要組成部分，本次文化周策劃了一系列線上互動項目。例如，開設“中國旅游課堂”直播系列，邀請中意兩國旅游專家、文化學者、非遺傳承人進行對話，講解中國歷史文化、旅游攻略和傳統技藝；發起“我眼中的中國”主題攝影及短視頻征集活動，鼓勵意大利民眾分享他們曾經到訪中國的記憶或對中國文化的獨特理解；推出“云端漫步中國”虛擬旅游線路，讓用戶足不出戶即可“游覽”長城、故宮、桂林山水、江南水鄉等標志性景點。

中國駐羅馬旅游辦事處此舉，是順應數字化時代文化交流趨勢的積極實踐。它不僅有效規避了疫情帶來的物理隔閡，更以更廣泛、更即時、更互動的方式觸達目標受眾。通過持續性的線上內容投放與互動，持續培育意大利市場對中國旅游的興趣與熱情，為后疫情時代中意文旅產業的復蘇與合作積蓄能量。這也是一次成功的文化外交，通過展現中國當代鄉村發展、文化遺產保護與傳承的成就，塑造了一個全面、真實、立體的中國國家形象，促進了中意兩國人民之間的心靈相通與友好情感。

2021年由中國駐羅馬旅游辦事處主導的這場線上旅游文化周，標志著對意旅游宣傳推廣模式的數字化轉型與升級。它證明了即便在挑戰面前，文化交流的渴望與努力從未停止，并且能在互聯網的賦能下綻放出新的光彩，讓“美麗中國”的故事傳得更遠、更深入人心。